E-Sport Sebagai Sarana Diplomasi Publik Arab Saudi Melalui Program Saudi Vision 2030

Abstract

E-Sports merupakan olahraga baru yang berkembang pesat di era globalisasi. Dalam
lima tahun terakhir, lima negara konsisten berada di peringkat teratas dalam
memanfaatkan E-Sports untuk mendorong pertumbuhan ekonomi. Arab Saudi menjadi
salah satu negara yang mulai menjadikan E-Sports sebagai bagian dari diversifikasi
ekonomi nasional melalui program ambisius Saudi Vision 2030, dengan tujuan
menjadikan negaranya pusat global untuk gaming dan E-Sports. Penelitian ini bertujuan
mendeskripsikan diplomasi publik Arab Saudi dalam memanfaatkan E-Sports melalui
tiga dimensi diplomasi publik menurut Mark Leonard, yaitu News Management,
Strategic Communication, dan Relationship Building. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan data sekunder yang diperoleh dari
situs resmi, media berita, dan jurnal ilmiah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Arab Saudi telah melakukan diplomasi publik dalam menggunakan E-Sports seperti
pada News Management Arab Saudi merespons dengan cepat dan bijak adanya isu
Sportswashing. Pada Strategic Communication mereka melakukan kampanye branding
nasional melalui National Gaming and Esports Strategy didukung oleh program NEOM
dan Qiddiya. Yang terakhir pada Relationship Building, Arab Saudi menjalin kerja sama
luas, termasuk dengan IOC untuk menyelenggarakan Esports Olympic pertama di dunia