TUJUAN KEBIJAKAN NATION BRANDING RWANDA MELALUI KAMPANYE “VISIT RWANDA”

Abstract

Pada tahun 2018, pemerintah Rwanda meluncurkan kampanye pemasaran global yang
disebut Visit Rwanda, senilai 40 juta euro, melalui kemitraan dengan klub sepak bola
terkemuka Eropa. Inisiatif promosi berskala internasional ini menarik perhatian karena
dilakukan oleh negara yang secara ekonomi masih bergantung pada donor asing.
Fenomena ini diperiksa dalam penelitian ini dengan menggunakan teori Nation
Branding milik Keith Dinnie. Hasil penelitian tersebut menunjukkan kampanye Visit
Rwanda memiliki tujuan ganda. Selain mempromosikan pariwisata dan meningkatkan
jumlah pengunjung internasional ke Rwanda, kampanye ini juga dimaksudkan untuk
menarik investasi asing dan meningkatkan ekspor. Dengan kata lain, strategi nation
branding melalui kampanye ini tidak hanya berfokus pada promosi pariwisata tetapi
juga bertindak sebagai katalisator untuk pertumbuhan dan diversifikasi ekonomi
nasional yang lebih luas.